大力拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，積極賦能鄉(xiāng)村振興
- 發(fā)布時(shí)間：2023-04-03 16:20:19
- 來源：中宏網(wǎng)
2023年政府工作報(bào)告指出，推動(dòng)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。創(chuàng)新是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力，有利于提升文旅產(chǎn)品質(zhì)量與附加值，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)國際競爭力，有利于賦能脫貧攻堅(jiān)穩(wěn)步邁向鄉(xiāng)村振興，助力共同富裕。2023年春節(jié)期間，全國國內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)3.08億人次，對比去年春節(jié)同比增長23.1%，實(shí)現(xiàn)收入3758.43億元，同比增長30%。大力拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，有利于積極賦能鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
一、大力拉長文旅產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義
助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。文化和旅游產(chǎn)業(yè)是國家重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。首先，政府大力支持旅游全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)工，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其次，各地方結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)要素稟賦，精確挖掘文旅產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，掌握旅游行業(yè)的信息化發(fā)展趨勢，從而推動(dòng)旅游行業(yè)的提升和升級。最后，拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈有助于發(fā)揮上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，提升產(chǎn)品附加值，積極賦能鄉(xiāng)村振興與共同富裕。
拓寬農(nóng)民增收致富渠道。增加收入是“三農(nóng)”工作的重要主題，要將產(chǎn)業(yè)振興放在鄉(xiāng)村振興的第一位，積極延長產(chǎn)業(yè)鏈。首先增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)，提高收入。就業(yè)是最大的民生，需要出臺相關(guān)政策鼓勵(lì)企業(yè)增崗穩(wěn)崗，強(qiáng)化農(nóng)民就業(yè)技能，促進(jìn)農(nóng)民融入市場。其次是提升農(nóng)民幸福感，加速新農(nóng)村建設(shè)。發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣穆茫膭?lì)農(nóng)民就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)戶合作，增加農(nóng)民多元化收入。最后，積極打造打響特色文旅品牌，大力塑造文旅產(chǎn)業(yè)集群。以地方文化為中心，深度挖掘當(dāng)?shù)靥卣鞑⒄衔幕Y源，培養(yǎng)公眾的文化認(rèn)同，有利于增加文化自信，鑄牢中華民族共同體意識。
促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分。文旅產(chǎn)業(yè)很大程度上可以積極促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先，建立完善的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，包括景區(qū)、餐飲、酒店以及相關(guān)的交通、娛樂等方面，提升旅游滿意度，增強(qiáng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的競爭力。其次，積極提升文旅服務(wù)質(zhì)量，政府制定更加完善的政策與規(guī)章制度，優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)旅游營銷與宣傳，大力提升文旅服務(wù)親和度，積極吸引更多游客前來旅游。
賦能質(zhì)量強(qiáng)國與共同富裕。品牌競爭力是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵性要素，有利于構(gòu)建富有競爭力的文旅產(chǎn)業(yè)集群。拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，有利于增強(qiáng)品牌競爭力。首先，積極打造獨(dú)特的文旅品牌，積極推進(jìn)“一帶一路”文化旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，密切政產(chǎn)學(xué)研深度合作，提高文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品附加值，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其次，積極提升文旅從業(yè)者服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)對旅游從業(yè)者的持續(xù)培訓(xùn)，從而提高文旅服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)品牌競爭力，賦能質(zhì)量強(qiáng)國與共同富裕。
二、政策建議
文旅制度創(chuàng)新推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。一是政府制定一系列發(fā)展旅游業(yè)的政策，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量，提高群眾積極參與全域文旅意識，從而讓群眾參與到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展中來。南通市積極扶持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、大力推進(jìn)南通家紡與版權(quán)深度融合，提升家紡產(chǎn)業(yè)附加值等。從長遠(yuǎn)看，旅游業(yè)發(fā)展需要一個(gè)高水平、全方位的集目標(biāo)、組織、規(guī)劃開發(fā)、促銷等要素于一體的文旅質(zhì)量體系，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)治理現(xiàn)代化。二是政府提供完善的法律保障，當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展過程中市場競爭激烈，減少文旅市場惡性競爭。積極發(fā)揮有為政府與有效市場融合效應(yīng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)市場化、法治化與國際化，積極制定文旅產(chǎn)業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)。三是提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)，積極發(fā)展對外文旅貿(mào)易，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，南通市擦亮江海文化的文旅名片，推進(jìn)文化與旅游的高質(zhì)量融合實(shí)施，紡織文化與黃金海岸吸引大量客流前來江海河畔打卡。
文旅產(chǎn)品創(chuàng)新拉動(dòng)鄉(xiāng)村振興。首先，加強(qiáng)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，提升文旅產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，筑建文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群，拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，攀升文旅產(chǎn)業(yè)高端價(jià)值鏈。新疆喀什疆果果農(nóng)業(yè)科技有限公司積極推進(jìn)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等，拉長林果產(chǎn)業(yè)鏈，助學(xué)與助農(nóng)累積捐贈(zèng)超過767萬元，積極賦能鄉(xiāng)村振興。其次，采用“光影+演藝”的方式引入情景劇演出，借助VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等先進(jìn)技術(shù)，共襄文化盛宴，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。蘇州市文藝創(chuàng)作成果豐碩，中篇彈詞《紅色搖籃》、大型民族管弦樂《江河湖海頌》、蘇劇《繡娘》等藝術(shù)作品皆向世界展現(xiàn)了獨(dú)特的蘇式魅力，推動(dòng)了文化事業(yè)繁榮發(fā)展。最后，通過場景營造、故事構(gòu)建、今日互動(dòng)等，采用聲、光、電、舞、美、真結(jié)合的手法，展現(xiàn)美麗中國文化魅力。《夜上黃鶴樓》光影演繹就通過高科技光影技術(shù)打造了武漢地標(biāo)夜游新體驗(yàn)。
文旅金融創(chuàng)新牽動(dòng)鄉(xiāng)村振興。首先，建立金融服務(wù)專營機(jī)制，建設(shè)文化金融專營機(jī)構(gòu)，同時(shí)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)推出文旅金融專屬產(chǎn)品，構(gòu)建差別化授信體系。中國旅游集團(tuán)成立中旅銀行，深度嵌入旅游產(chǎn)業(yè)鏈。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳與農(nóng)業(yè)銀行等7家金融機(jī)構(gòu)合作，共同推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，建立信貸風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制創(chuàng)新，同時(shí)積極引導(dǎo)民營、中外合資、中外合資、外商獨(dú)資等資本投資文旅產(chǎn)業(yè)。最后，積極引導(dǎo)文旅企業(yè)申請專利、商標(biāo)與版權(quán)，大力推廣知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資，積極申請文旅國際商標(biāo)與PCT專利。新疆博物館采取授權(quán)、合作開發(fā)等方式，推出600余種文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳新疆璀璨的歷史文化。
文旅服務(wù)創(chuàng)新帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。首先，基于新的服務(wù)理念和服務(wù)方式，提升文旅產(chǎn)業(yè)附加值。提高游客滿意度與回頭率，引導(dǎo)游客深度二日游。山東援疆指揮部積極開展文化潤疆、旅游援疆等，組織開通“魯疆號”旅游包機(jī)120余架次、專列15列次，實(shí)現(xiàn)互送游客4萬余人次，賦能喀什文旅高質(zhì)量發(fā)展。泰安援疆指揮部注入援疆資金1.0171億元，助力達(dá)瓦昆沙漠風(fēng)景區(qū)提升改造等，精心打造大型史詩歌舞劇《愛在達(dá)瓦昆》，展示大美新疆的魅力。積極引導(dǎo)文旅健康消費(fèi)，滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”一體的需求，減少或防止文旅企業(yè)強(qiáng)制消費(fèi)等惡性行為，最大限度保障游客權(quán)益。其次，提高文旅企業(yè)員工的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)創(chuàng)新，提升積極主動(dòng)的服務(wù)意識，培育高素養(yǎng)的服務(wù)型團(tuán)隊(duì)。最后，積極推廣并接受數(shù)字證件與人臉識別等數(shù)字旅游，提升人民群眾文旅質(zhì)量獲得感。江蘇省推出社保卡文旅一卡通，全省范圍內(nèi)旅游景區(qū)、文化場館“一卡暢游”，提升服務(wù)的數(shù)字化水平。
文旅營銷創(chuàng)新撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興。首先，拓寬營銷渠道及營銷方式會(huì)快速地提高旅游景點(diǎn)的知名度，提升公眾的認(rèn)知度。“京杭運(yùn)河僅存的遺產(chǎn)村莊”臺兒莊古城2023年春節(jié)期間游客高達(dá)84.05萬人次，推出東門迎賓秀等光影秀，帶動(dòng)黃花牛肉面和微山湖咸鴨蛋的銷售，助力棗莊市文旅“產(chǎn)業(yè)興市”。其次，積極融合大眾媒體與自媒體，以直播或推廣“網(wǎng)紅景點(diǎn)”等方式打出文旅景點(diǎn)的知名度。新疆喀什地區(qū)岳普湖縣大力發(fā)展電商直播，葡萄干、沙漠灰棗、艾德萊斯絲綢工藝品等特產(chǎn)通過直播走出新疆，品牌形象提升，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，賦能共同富裕。鹽城市荷蘭花海景區(qū)與王潮歌導(dǎo)演合作公演《只有愛·戲劇幻城》，將戲劇與文旅融為一體，開展郁金香音樂節(jié)，增加荷蘭花海吸引力。最后，充分運(yùn)用數(shù)字營銷，采用線上+線下銷售模式。宜興全域旅游總?cè)肟诰€上打造小程序集群模式，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化營銷。新疆喀什疆果果農(nóng)業(yè)科技有限公司與疏附縣烏帕爾鎮(zhèn)深度合作，依托電商的運(yùn)作，采取線上線下結(jié)合的方式，舉辦系列大櫻桃的采摘節(jié)，將烏帕爾鎮(zhèn)的大櫻桃銷往全國內(nèi)地，帶動(dòng)烏帕爾鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，積極助力民族大團(tuán)結(jié)。全方位推介文旅新IP，創(chuàng)新文旅IP營銷模式，打造文旅品牌，積極推動(dòng)“文化強(qiáng)國”建設(shè)與鄉(xiāng)村振興。（作者：龍興樂、姜萍萍、王麗春，江蘇大學(xué)管理學(xué)院；本文系國家自然科學(xué)基金國際合作交流項(xiàng)目“內(nèi)生創(chuàng)新與全球價(jià)值鏈攀升：中韓制造業(yè)比較研究”，No.71911540483，中國版權(quán)保護(hù)中心研究重大課題“版權(quán)貿(mào)易競爭力的測度、影響因素與提升策略研究”，No.BQ2022002，階段研究成果）